一支好的廣告片總能出其不意擊中觀者的痛點,一支好玩的廣告片更能瞬間引爆眼球,建立起親民、新潮品牌形象。近日,源自法國的櫥柜領導者品牌司米櫥柜官宣產品TVC另類玩法,刷新了傳統TVC廣告的單一呈現方式,在業界、終端經銷商及普通受眾群體掀起了不小的波瀾。
撩動品牌強互動 ,會玩的司米引圍觀
不同于以往櫥柜廣告往往以慢特寫鏡頭放大設計細節,展現產品科技感和奢華格調,司米櫥柜這支TVC不吝嗇經費,從柔軟的床品、絲滑質地的睡衣到優美動聽的音樂、輕奢風十足的高級櫥柜皆有展現,就在人們迷惑究竟哪個品牌是主角時,一場法式浪漫又濃情的戲碼上演,廚房由烹飪變成激情釋放的新戰場。題材新鮮大膽,讓人不得不讓人感慨一句“司米櫥柜,真會玩兒!”
TVC思路新穎,但司米櫥柜并未止步于此。近日,司米櫥柜甚至在官方社交媒體上與TVC中的隱性植入品牌來了一場在線互動,經過二次創作剪輯,飛利浦影音及配件、杰士邦、羅萊家紡床品、慕思寢具等品牌真的被植入到原視頻中,這些品牌也紛紛熱情回應司米櫥柜為TVC曝光助力。更有不少品牌主動求關注,在留言中調侃“我覺得我們家的產品很適合植入在XX秒,請安排一下”。這種在廣告中植入廣告的玩法,可謂從家居界到生活住用各個圈層掀起一場“跨界互動玩法”的盛宴。
“性感烹飪學”,源自浪漫品牌基因
標新立異的產品呈現方式除了給人不一樣的感官刺激,其背后的深層緣由亦大有講究。無論是溫馨優雅的生活布局還是激烈熱情的挑逗、猝不及防的開車場景,乍一看和櫥柜產品大相庭徑,卻與司米櫥柜一貫堅持的優雅、精湛、時尚的品牌調性形成內在關聯,也**展現了司米櫥柜這家具有純正法式基因的國際化品牌與生俱來的浪漫、激情與大膽。再者,透過TVC影像中高顏值、高品質、強功能的櫥柜產品,讓司米櫥柜的定位在消費者心目中得到進一步強化升級。
值得稱道的是,司米櫥柜創造性地將浪漫注入廚房這一生活化場景,在行業率先提出“性感烹飪學”概念,破除了人們將廚房等同于柴米油鹽的刻板印象,傳遞出廚房既可以釀造美味珍饈,也可以成為愛的發酵地,讓人們盡情釋放內心**真實的情感,一舉擊中現代人在選擇家居生活時所看重的情感訴求。另外,作為法國**家居品牌,司米櫥柜擁有85年深耕行業的歷史,但老牌家居血統并沒有固步自封,而是大膽鉆研市場,洞察消費者的全方位需求,從產品設計到營銷方式始終以新致勝、以情動人,展現出司米櫥柜空前的開放姿態和極具前瞻性的市場眼光。
不拘泥傳統,開創營銷新思路
于廣告中植入廣告,在他人看來極有可能“為他人做嫁衣”的做法,卻被司米櫥柜玩得嗨動全行業,也有某網友在看過后表示“哈哈哈在廣告中插入廣告,真是**,**開始以為是個耳機廣告,后來以為是廚具廣告,結果是杰士邦廣告,不不不原來是櫥柜廣告,開車開得一點都不明顯,這個櫥柜品牌真是酷極了!”可見司米櫥柜這次營銷創新帶來的品牌效應。
如何利用品牌聯動,讓廣告產生“1+1>2”的影響力,司米櫥柜很好地用這次行動為行業提供了新的思路,營銷不再拘泥于傳統套路,比起生硬的產品宣推,司米櫥柜撩觀眾、撩品牌,獨樹一幟采用“借力打力”產生核聚變效應,值得業界學習效仿。
（本文圖文由企業撰稿）
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